7月16日，微信全面開放「一物一碼」功能，結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費(fèi)者之間的信息隔膜，幫助商家更高效地與消費(fèi)者建立聯(lián)繫，通過精準(zhǔn)營銷及互動(dòng)找到新的消費(fèi)刺激點(diǎn)，助力商家提高營銷效能。

把每件商品都變成品牌小程序的「流量入口」?

對(duì)於品牌商家來說，商品就是消費(fèi)者與品牌之間最直接的溝通橋梁。接入「一物一碼」能力後，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的「微型碼」，並通過在商品上「賦碼」的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公衆(zhòng)號(hào)、精準(zhǔn)營銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)營運(yùn)等能力，將賣出去的數(shù)以億計(jì)的商品轉(zhuǎn)化為「流量」並沉澱下來。同時(shí)，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿製，大大提升了商家制碼的安全性。

消費(fèi)者購買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口，通過小程序高效與消費(fèi)者取得聯(lián)繫，獲得流量，構(gòu)建小程序—商家—消費(fèi)者的溝通橋梁。

同時(shí)，通過「關(guān)注公衆(zhòng)號(hào)組件」、「小程序紅包」等能力與用戶互動(dòng)，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公衆(zhòng)號(hào)，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)「分發(fā)渠道」，告別傳統(tǒng)成本高、效果差的營銷方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。以東鵬特飲為例，通過「一物一碼」+「現(xiàn)金紅包」功能，東鵬特飲實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷，上線以來産品銷量每年連續(xù)複合增長(zhǎng)40%，並節(jié)省近千萬的營銷預(yù)算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過「小程序廣告組件」進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過百萬。借助微信一物一碼與其他營銷能力結(jié)合，王老吉實(shí)現(xiàn)産品銷售21%的同比上漲，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，3億罐(瓶)産品銷售一空，企業(yè)品牌聲量再上新臺(tái)階！

大數(shù)據(jù)營運(yùn)分析，助力商家「深度營運(yùn)」消費(fèi)者

消費(fèi)者數(shù)據(jù)作為零售品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營的重要依憑，「一物一碼」功能還為商家提供了大數(shù)據(jù)分析能力。商品投放後，只要消費(fèi)者掃碼，商戶就可以登錄微信公衆(zhòng)平臺(tái)，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。商家通過在後臺(tái)查看群像數(shù)據(jù)，可了解産品走向和營銷效果，靈活調(diào)整營銷內(nèi)容，更為精準(zhǔn)的把握用戶習(xí)慣，提升用戶體驗(yàn)，深度運(yùn)營消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化營運(yùn)。通過「一物一碼」能力的落地，洋河股份順利完成全消費(fèi)鏈路的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，獲得了白酒行業(yè)的防僞和竄貨等問題的全新解決方案。

目前，「一物一碼」功能已全面開放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信「一物一碼」能力。零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號(hào)後臺(tái)添加「一物一碼」功能插件申請(qǐng)，申請(qǐng)通過後，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入「一物一碼」能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。而服務(wù)商則可以在通過開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證後，發(fā)送郵件到wxsaoyisao@tencent.com說明服務(wù)場(chǎng)景並提供第三方APPID，即可進(jìn)行「一物一碼」的開發(fā)及落地。

微信團(tuán)隊(duì)表示：「我們希望通過『一物一碼』的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點(diǎn)。」未來，「一物一碼」能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達(dá)消費(fèi)者。